sábado, 17 de mayo de 2008

ESTRATEGIA CREATIVA

Estrategia publicitaria


Enuncia los principios que se aplicarán específicamente en la comunicación publicitaria.Genera objetivos publicitarios de definición clara, concreta y temporal. Existen dos estrategias es-pecificas:

Estrategia creativa


Crear es hacer algo de la nada. Se usa en el sentido de hacer algo esencialmente nuevo. Se ca-racteriza por:1. La búsqueda (nuevo o necesario)2. El hallazgo (encontrar lo nuevo)3. La verificación (de lo que se encontró)4. Condición de originalidad del hallazgo (ver que sea realmente original)Es la solución original a un problema existente (creatividad)Problema: comunicar que un auto es seguro.1. Se buscan características del auto.2. Se encuentran las características que se buscaba.3. Se verifica que lo encontrado solucione el problema existente.4. Cerciorarse de que se haya solucionado de una manera original.El fin de la creatividad es ser original.



Etapas del proceso creativo:

1. Sensibilidad al problema. Es lo que hace que el creativo busque una solución.
2. Información. Tener información necesaria para detectar la carencia del problema, de lo contrario, seria imposible.
3. Condicionamiento. La creación publicitaria está condicionada porque tiene objetivos a cumplir, que generalmente son comerciales. Los condicionamientos son política de publi-cación de la empresa, estrategia de audiencia, función social de comunicación, tono de la comunicación, etc.Es el que encausa el proceso creativo.
4. Búsqueda. Se da en el inconsciente y en el conciente permanentemente.
5. Solución. Es cuando surge la solución al problema planteado. El problema es saber si la solución es la verdadera, o hay que seguir buscando.
6. Verificación. Comprobar conceptualmente que la solución es la correcta, si es la que se encuadra en los condicionamientos.Esta verificación se hace continuamente durante todo el proceso creativo.
Resumen del proceso creativo.El creativo recibe la información, el producto, el análisis del caso, los condicionamientos y el tipo de pieza a crear. Busca la solución, la encuadra y la materializa en un story board o en un boceto. Verifica si el resultado es positivo (la etapa creativa finaliza), o si es negativo (se comienza otra vez)

Creación de una campaña publicitaria.

1. Información. El director creativo recibe el brief y todo lo que necesita sobre la empresa que quiere pautar.

2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación.

3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña.

4. Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña.No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.

Clasificación de piezas creativas.

1. Según el tiempo de acción.a. Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.b. Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.2. Según la novedad del contenido.a. De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.b. De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posi-cionado en el mercado.c. De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso ante-rior.3. Según su información.a. Incógnita: no muestra en totalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver.b. De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro momento.c. Presencia de marca: el centro del aviso es la marca.4. Según el sujeto.a. Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas.b. De producto: todas las demás.5. Según su contenido.a. Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso.b. Argumental: transcurre una temática elocuente.c. Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el produc-to, el publico se siente identificado, como un referente.6. Según el modo.a. Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart)b. Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa.c. Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.7. Según la forma.a. Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas.b. Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno.c. Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, sta-tus. Avisos de imagen.d. Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto.e. Coercitivas: intenta vender por la fuerza.8. Según su cromatismo.a. A un color (blanco y negro)b. Dos o más colores.En grafica hay cuatro colores básicos:Amarillo, Cyan, Magenta y Negro. Son colores fotocromía.Con estos cuatro se genera toda una gama de colores.9. Según el tamaño o duración.Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc.10. Según el tipo de ilustración.a. Tipográficos. Solamente texto.b. Fotográficos. Solamente con fotos.c. Con ilustración. Solamente con dibujos.11. Según el tipo de técnica cinematográfica.a. En vivo (con actores)b. Animado (dibujos animados)c. Objeto animado (robot) (la llama que llama)12. Según su continuidad.a. Aislado: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación entre sí.b. Unitario: a pesar de ser diferente, mantiene un punto de unión con otros avisos de la misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el final.c. Seriado: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior.d. De campaña: son parecidos a los unitarios, lo que se mantiene entre un aviso y otro es el concepto.